新华网哈尔滨8月7日电（记者王君宝）“首届‘冰超’构建省、市、县三级赛事体系，直接拉动消费7.75亿元；哈尔滨、鸡西承办‘东北超’，主场观赛9.8万人，带动消费4.8亿元。”全民健身日前，黑龙江省体育局局长王献宇透露了一组亮眼数字。
从冬到夏，从冰雪到绿茵，两个本土赛事IP的接力奔跑，如何将体育的“流量”源源不断转化为消费的“增量”？
冰天雪地成为消费“热引擎”
时间倒回半年前，从海南来到黑龙江省七台河市游玩的关娜，在当地冰封的桃山湖上，第一次体验滑冰的乐趣。这让她当场决定“再留两天”。
那是七台河在1月举办的“冰超”打出溜滑比赛，吸引了不少外地游客参加。
2025年12月20日，参赛球员们在哈尔滨市“冰超”系列冰雪赛事启动仪式暨“冰雪大世界杯”2025-2026年冰城首届“冰雪绿茵”大众雪地足球挑战赛中。新华社记者 张涛 摄
去年冬季，黑龙江省举办了首届冰雪运动超级联赛（简称“冰超”），覆盖全省的“冰雪盛宴”掀起全民冬季运动热潮。
“‘冰超’的核心理念和目标是‘接地气、易推广、可持续’，让冰雪运动从专业赛场真正走进寻常百姓家，致力于构建一个‘全民参与、全龄友好’的赛事体系。”王献宇说。
于是冬泳、冰上龙舟等传统竞技项目在各地竞相绽放，不仅让“冰超”成为全民健身的舞台，也促进了冰雪竞技后备人才的选拔，更重要的是将澎湃的赛事流量，高效转化为实实在在的文旅消费增量。
在牡丹江，围绕“冰超”赛事热点，当地推出“雪城潮集”城市文化节、横道河子旅拍大赛等系列文旅活动，并同步发放冰雪消费券。在哈尔滨，冰雪大世界里的雪地足球赛，成为吸引游客的重要抓手，亚布力滑雪旅游度假区里更是赛事不断、游客不绝。
王献宇说，“冰超”被赋予了清晰的“体育+”使命——推动冰雪运动与旅游、文化、商业互动共进。跟着赛事去旅行，让“冰超”5000余场赛事，吸引了现场200万人次参与，省、市市场化招商金额达到1485万元，直接拉动消费7.75亿元。
“一张球票”撬动一座城
冰雪消融，绿草如茵。
5月23日晚，哈尔滨阿城区文化体育中心体育场，人山人海，首届东北地区城市足球联赛——人们口中的“东北超”打响，也拉开了持续整个夏日的“体旅狂欢”。
这场在东北四省区举办的足球比赛，不仅依靠低票价，吸引数万人异地观赛，更让数不清的观赛“第二现场”成为消费阵地。由此可见“东北超”不仅是比赛，更是一次以赛事为媒、以球票为桥的文体旅商融合试验。
“这个夏天几乎每场比赛，我这都爆满。”在“东北超”哈尔滨赛区附近开烧烤店的闫家良没想到，一场足球赛让小店比赛日的营业时间足足延后了四个小时，“客流几乎翻倍”。
“我们组织了20多家店，凡是拿着‘东北超’球票来的顾客，每桌都赠送一份特色菜。”阿城区餐饮商会会长娄宝忠说。
7月4日，鸡西队球迷为球队加油。7月4日，2026年东北地区城市足球联赛（“东北超”）鸡西赛区第四轮比赛在鸡西市体育运动中心举行，鸡西队主场1比4不敌延边队。新华社记者 那宇奇 摄
鸡西市人民政府副市长周诚介绍，主场开赛时，鸡西市同步开启啤酒节足球狂欢月等活动；黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成介绍，哈尔滨市18家重点景区面向客场城市市民联动让利，并分批发放总额超4000万元的文旅消费券。
依托赛事火热氛围，黑龙江省还打造“撸串看球、夜市观赛、逛街赏赛”沉浸式观赛“第二现场”，配套举办啤酒节、美食节、商业大集等特色活动。其中哈尔滨、鸡西打造30余个观赛“第二现场”，放大乘数效应，带动消费4.8亿元。
同一套“经济学密码”正在接力
冬季赛事覆盖12月至次年3月，夏季联赛从5月持续到10月，从“冰超”到“东北超”，两者共同构成了一份全年体育日历，更以此为蓝本，让消费引擎四季运转不息。
今年，黑龙江省将继续开展“跟着赛事游龙江”，依托森林、湿地等优质资源，重点打造城市马拉松、水上运动等七大类81项夏季精品赛事。通过串联赛事场地与周边景点，实现“赛场即景区、观赛即旅游”，吸引参赛选手与观赛游客停留观光，进一步拉动文旅消费。
8月8日是第18个全民健身日，国家体育总局将全国两大主会场之一设在黑龙江省鹤岗市。
黑龙江省体育局副局长郭玉田介绍，以鹤岗主会场为核心，8月8日前后，黑龙江省各地市特色活动同步铺开，哈尔滨将推出消夏体育夜市，各项赛事也将登陆冰雪大世界等景区，大庆将举办首届连环湖国际公路自行车公开赛，大兴安岭聚焦边境林海特色，将赛事嵌入北极村等边境景区。
黑龙江省运动会开幕在即，黑龙江省体育局副局长庄士超介绍，省运会还将赛事活动延伸至商业中心、步行街、城市广场等空间，构建集竞技观赏、休闲娱乐、购物消费于一体的多元融合新场景。
“下一步，我们将以赛事为引擎、以融合为路径、以服务为保障，不断释放赛事综合价值。利用政府引导、市场化运营、社会资本参与的办赛模式，让‘跟着赛事游龙江’成为全民参与、全域联动、全链共赢的亮丽名片。”王献宇说。（完）
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